Jag köpte DN VÄRLDEN idag och plöjde igenom det långa reportaget om Sonia Rykiels visning i Paris på den senaste modeveckan. Ingrid Hedström följer arbetet hos modehuset Rykiel ett par dagar innan visningen och fram till det att modellerna pustar ut bakom scenen efter en lyckad visning. Reportaget har en seriös framtoning och arbetet kring visningen framställs som något viktigt, som i vilken bransch som helst. Som Ingrid också skriver i sin text är modeveckorna i Paris oerhört viktiga för branschen men också för de modehus som visar upp sina kollektioner. Vad visningen får för kritik och hur modejournalisterna skriver om kollektionen har en oerhört stor påverkan för ett modehus och ett företag.
“Modets mångmiljardärdindustri är hetare än någonsin i en tid när västvärlden pratar om kläder som aldrig förr, när modemagasin och stilbloggar blomstrar medan musiktidningar försvinner. För medan skivsamlingen och bokhyllan kan ersättas av ikoner på mobiler på mobilen eller surfplattan, är kläder något som inte går att laddas ner, något vi måste konsumera i fysisk form.” – Ingrid Hedström
Det citatet sammanfattar otroligt mycket. Mode är inte något som går att ersättas av något nytt och plagg är inget som att går att konsumera utan att fysiskt använda dom. Modebranschen är i mina ögon tidlös men medlen för hur man konsumerar, skapar, visar och uttrycker sig förnyas och förändras. Mode är inte heller något nytt vilket är ett ytterligare exempel på att detta är en bransch som har överlevt många decennier och alltid hittat nya vägar att kommunicera.
Jag blir glad när jag läser ett seriöst reportage i en seriös tidning som visar på att mode och modebranschen är en bransch som alla andra, till en viss grad, och att det finns många som jobbar oerhört hård för att uppnå stora mål. Mode är inte bara en bransch som domineras av yta och glamourösa fester utan snarare av hårt arbete och stor konkurrens och ekonomisk press.
